O Mercado Livre anunciou nesta semana uma mudança estratégica que promete agitar o mercado de e-commerce no Brasil. A partir de agora, os consumidores poderão aproveitar frete grátis em pedidos a partir de R$ 19, valor significativamente menor do que o patamar anterior de R$ 79. A decisão, que passa a valer oficialmente a partir de 6 de junho de 2025, é vista como uma resposta direta ao crescimento agressivo de plataformas concorrentes como Shopee, Temu e Amazon.
A nova política de frete acompanha outra medida importante anunciada pela companhia: descontos de até 40% nos custos de envio para vendedores da plataforma, válidos desde o final de maio. Essa combinação deve beneficiar tanto os compradores, com mais acessibilidade, quanto os lojistas, que passam a ter mais competitividade nos preços finais oferecidos.
Estratégia para reforçar liderança no mercado
O Brasil é o principal mercado do Mercado Livre na América Latina, responsável por mais de metade do volume total de vendas da empresa na região. A mudança na política de frete reforça o esforço da companhia em manter sua liderança frente ao avanço de rivais asiáticos, que têm conquistado espaço com preços baixos e campanhas de marketing agressivas.
Segundo analistas do setor, a decisão é um movimento ousado para manter a empresa na vanguarda do e-commerce nacional, especialmente diante do crescimento das compras online de itens abaixo de R$ 50 — nicho onde Shopee e Temu vêm se destacando.
Impactos para vendedores e consumidores
A nova política traz implicações diretas para os vendedores parceiros, que poderão se beneficiar de maior visibilidade e conversão, especialmente em categorias de produtos com ticket médio mais baixo. Produtos que antes não eram elegíveis para frete gratuito agora entram na disputa por cliques e vendas, o que deve estimular uma maior rotatividade de estoque e crescimento no volume de pedidos.
Por outro lado, lojistas que ainda dependem de margens apertadas podem sentir a pressão para adaptar seus preços ou ajustar estratégias logísticas. A redução dos custos de envio pode amenizar esse impacto, mas será necessário um bom planejamento para aproveitar ao máximo essa nova fase da plataforma.
Reação do mercado e expectativa para os próximos meses
Especialistas acreditam que esse novo patamar de frete grátis terá reflexos diretos nas campanhas promocionais de concorrentes, que deverão reavaliar seus próprios modelos de envio para manter a atratividade. A estratégia do Mercado Livre também levanta questionamentos sobre eventuais investimentos adicionais em centros de distribuição e operações de última milha, para dar conta da provável alta no volume de entregas.
A medida também pode incentivar um comportamento de compra mais impulsivo por parte dos consumidores, agora com barreiras menores para concluir pedidos de baixo valor.
O movimento do Mercado Livre para reduzir drasticamente o valor mínimo de frete grátis é uma estratégia inteligente e agressiva, que deve impactar diretamente o mercado de e-commerce no Brasil. Ao facilitar o acesso ao benefício para milhões de consumidores e aliviar custos para os vendedores, a plataforma se posiciona com mais força em um cenário cada vez mais competitivo.
Agora, resta acompanhar como os concorrentes irão reagir - e, mais importante, se o consumidor brasileiro sentirá essa mudança na prática ao longo das próximas semanas.
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